Billboard (reklama) - informacje podstawowe

Billboard 

– dużych rozmiarów tablica lub plakat reklamowy, 

stosowany głównie w reklamie zewnętrznej.

Termin określa też nośnik reklamy, będący dużą, często oświetloną tablicą reklamową, umieszczaną na budynkach lub na specjalnie przystosowanych do tego słupach. Standard wprowadzony przez Stany Zjednoczone podczas trwania narodowych kampanii reklamowych w 1900 r.

Najpopularniejsze formaty nośników sieciowych (tj. standaryzowanych) stosowane w Polsce to:

• billboardy/freeboardy 12 m² o formacie 5,04x2,38 metra (tzw. format europejski);
• billboardy/freeboardy 12 m² o formacie 4x3 metry;
• billboardy/freeboardy 18 m² o formacie 6x3 metry;
• billboardy/freeboardy 36 m² o formacie 12x3 metry;
• billboardy/freeboardy 48 m² o formacie 12x4 metry;
• citylighty 1,2x1,8 na wiatach przystanków miejskich;
• inne citylighty 1,2x1,8 – naścienne, wolnostojące, na latarniach;
• billboardy 6 m² (aktualnie spotykane w metrze).

Głównie w dużych miastach występują również megaboardy, mające najczęściej formaty niestandardowe, o powierzchniach powyżej 50 m² i dochodzących nawet do 300 m² (reklamy na budynkach).

Zapraszamy do zapisania się na nasz newsletter,

zespół www.reklama-z-google.blogspot.com

Reklama porównawcza - informacje podstawowe

Reklama porównawcza 

– jedna z form reklamy, w której porównuje się przedmiot reklamy z przedmiotem analogicznym konkurencji.

Reklamę porównawczą można podzielić na:

• reklamę porównawczą bezpośrednią, gdy przedmiot reklamy porównuje się z konkretnym przedmiotem konkurencji: np. cena rozmów telefonicznych u nas jest niższa niż u operatora X.

• reklamę porównawczą pośrednią, w której nie wymienia się konkretnego przedmiotu konkurencji lecz daje się do zrozumienia w sposób bardziej lub mniej jednoznaczny, o jaki przedmiot i jaką konkurencję chodzi, np. cena rozmów telefonicznych u nas jest niższa niż u wiodącego operatora.

Prawodawstwo niektórych państw reguluje kwestię reklamy porównawczej w ramach przepisów o uczciwej konkurencji.

Reklama porównawcza nie jest sprzeczna z dobrymi obyczajami jeżeli:

• nie jest reklamą wprowadzająca w błąd,
• porównuje w sposób rzetelny i dający się zweryfikować,
• porównuje obiektywnie jedną lub kilka istotnych, charakterystycznych, porównywalnych cech towarów i usług,
• nie powoduje pomyłek w rozróżnieniu kto kogo porównuje,
• nie dyskredytuje towarów, usług, działalności, znaków towarowych, oznaczeń przedsiębiorstwa
• nie wykorzystuje w nieuczciwy sposób renomy znaku towarowego, oznaczenia przedsiębiorstwa lub innego oznaczenia odróżniającego konkurenta.

Zapraszamy do zapisania się na nasz newsletter,

zespół www.reklama-z-google.blogspot.com

Reklama prasowa - informacje podstawowe

Reklama prasowa 

– forma reklamy, dla której środkiem przekazu jest szeroko rozumiana prasa.

Do środków przekazu reklamy prasowej zalicza się zarówno „prasę” w tradycyjnym pojęciu, czyli słowo (bądź obraz) pisane i publikowane na papierze (charakteryzujący się statyczną formą przekazu), jak i jej multimedialny odpowiednik występujący w e-gazetach lub e-wydaniach, który obok obrazu statycznego może wykorzystywać również formy ruchome (krótkie filmy, animację), dźwiękowe i interaktywne (quizy, rebusy) angażujące adresata reklamy. 

Również w postaci tradycyjnej obok wizualnego środka przekazu można znaleźć środki angażujące inne zmysły np.: reklamę zapachową, bądź załączane darmowe próbki produktów (kremy, szampony, przyprawy kulinarne i inne), co wyróżnia ten rodzaj reklamy, dając reklamodawcy możliwość zaprezentowania oferowanego produktu potencjalnym klientom.

Reklama prasowa jest jednym z najlepszych sposobów komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem. Prasa codzienna jest bardzo dobrym medium dla utrzymania świadomości istnienia produktu na rynku. 

Do środków przekazu informacji można zaliczyć zarówno gazety (prasę codzienną) jak i czasopisma, magazyny. Reklama prasowa jest niezwykle rozwiniętą formą reklamy o bardzo długich tradycjach. Na jej popularność niewątpliwie wpływa przeświadczenie, że słowo pisane jest bardziej wiarygodne i wzbudza mniej wątpliwości. Za pośrednictwem prasy można docierać do konkretnej grupy odbiorców i przekazywać bardziej szczegółowe informacje o produkcie niż w innych formach reklamy.

Ogłoszenia reklamowe mogą być zamieszczane zarówno w prasie o charakterze ogólnym, jaki i specjalistycznym. Zaletą reklamy prasowej jest przede wszystkim duża częstotliwość informacji oraz możliwość przekazu precyzyjnej i szerokiej informacji reklamowej. Główną wadą reklamy prasowej jest krótki cykl życia mediów prasowych. Z reguły gazetę wyrzuca się zwykle zaraz po przeczytaniu.

Istotnym czynnikiem dla skutecznego oddziaływania reklamy na określone grupy potencjalnych nabywców jest podział prasy na prasę regionalną i prasę o zasięgu ogólnym. Prasa regionalna ma określone grono czytelników i reklamy w niej zamieszczone powinny być skierowane do tego konkretnego segmentu.

O skuteczności reklamy prasowej decyduje przede wszystkim nakład czasopisma oraz częstotliwość jego ukazywania.

Zapraszamy do zapisania się na nasz newsletter,

zespół www.reklama-z-google.blogspot.com

Reklama tranzytowa - informacje podstawowe

Reklama tranzytowa 

– rodzaj reklamy outdoorowej (zewnętrznej), 

której nośnikami są środki komunikacji: 

autobusy, busy, taksówki, samochody prywatne 

czy też specjalne samochody reklamowe, itd. 

W swej naturze reklama ta przemieszczając się ma duży zasięg. 

Dzięki wprowadzonej na rynek folii One Way Vision 

(nie zmniejszającej widoczności w pojeździe po naklejeniu na szyby)

znacznie zwiększono przestrzeń dla tego typu reklamy i obecnie cały pojazd wraz z szybami może być nośnikiem reklamy.

Zapraszamy do zapisania się na nasz newsletter,

zespół www.reklama-z-google.blogspot.com

Kampania reklamowa - informacje podstawowe

Kampania reklamowa 

- zespół działań marketingowych, odbywających się w mediach masowych, mających na celu osiągnięcie zakładanego celu marketingowego reklamodawcy.

Działania te skierowane są do wybranej grupy celowej. 

Cele kampanii reklamowej mogą być określone różnie. 

Do głównych celów kampanii reklamowych zalicza się:

• wzrost sprzedaży
• wzrost świadomości danego produktu, usługi, marki, itp.
• wprowadzenie produktu na rynek (launch)
• ponowne wprowadzenie produktu na rynek w przypadku produktu o bardzo niskiej sprzedaży i/lub świadomości (relaunch)
• repozycjonowanie produktu na rynku

Kampanie reklamowe mogą odbywać się w jednym medium lub być multimedialne, czyli obejmować działania w wielu różnych mediach. Kampanię przygotowują agencje reklamowe a za dobór i zakup mediów odpowiadają domy mediowe.

Podstawowym parametrem kampanii reklamowej jest jej zasięg całkowity oraz (zdaniem starej szkoły marketingowej) zasięg efektywny. Intensywność kampanii w poszczególnych mediach z osobna mierzy się ilością GRP, czyli sumą cząstkowych oglądalności (lub słuchalności, czytelnictwa, itp.) poszczególnych emisji w poszczególnych mediach. Intensywności GRP nie sumuje się pomiędzy mediami ze względu na różnice metodologiczne pomiarów pomiędzy mediami oraz z uwagi na różny charakter komunikatów.

Miernikiem skuteczności kampanii reklamowej może być:

• wzrost sprzedaży
• wzrost świadomości marki
• zmiana percepcji marki, produktu, itp.

Najbardziej znaną polską kampanią reklamową ostatnich lat jest wprowadzenie marki Heyah na rynek. Kampania ta została nagrodzona na Festiwalu Reklamy w Cannes nagrodą Grand Prix, czyli złotym lwem. 

Jest to jedyny Złoty Lew otrzymany przez polski dom mediowy.

Zapraszamy do zapisania się na nasz newsletter,

zespół www.reklama-z-google.blogspot.com

Reklama społeczna - informacje podstawowe

Reklama społeczna

- to reklama mająca na celu wywołanie zmian społecznie pożądanych. 

W języku angielskim reklama społeczna określana jest jako social ad oraz (częściej) jako public service advertising (PSA).

Istnieją kontrowersje co do ścisłego określenia zakresu zainteresowań reklamy społecznej. Przykładowo trudno określić, czy należy do niej reklama artystyczna. Która z jednej strony nie ma konkretnych celów, z drugiej może funkcjonować jako element animacji społeczno-kulturalnej, a ponadto jest formą promowania sztuki jako takiej. Ostatecznie jednak zwykle zostaje ona uznana jako "społeczna".

Natomiast nie każda reklama niekomercyjna jest społeczną - absolutnie za takową nie można uznać reklamy politycznej.

Reklama społeczna a marketing społeczny

Często z reklamą społeczną utożsamia się również inne działania z obrębu marketingu społecznego. Choć z punktu widzenia ortodoksji pojęciowej jest to błędem, w praktyce owo rozszerzenie znaczenia określenia reklama społeczna  w świadomości społecznej znacznie mocniej kojarzy się z komercją, niż słowo reklama - co wpływa na poziom akceptacji zjawiska. przyjęło się w środowiskach z nią związanych. Stało się tak z dwóch przyczyn - po pierwsze wiele działań związanych z reklamą społeczną przenika się z innymi obszarami marketingu społecznego, po drugie określenie marketing.

 

Pomiędzy społecznością a komercją

Reklama społeczna często kojarzona jest z tzw. marketingiem społecznie zaangażowanym . Jest to błąd, gdyż o ile reklama społeczna jest niekomercyjna, o tyle CRM jest formą pośrednią pomiędzy działaniem czysto zarobkowym, a społecznym.

 

Skuteczność

Zmierzenie efektywności reklamy społecznej często jest znacznie trudniejsze, niż w przypadku reklamy komercyjnej. Wynika to między innymi z faktu, iż w reklamie społecznej nie można korzystać z takich wskaźników, jak np. wielkość sprzedaży (chyba że reklama społeczna dotyczy np. apelu o pomoc finansową na określony cel). Mimo to badania skuteczności są możliwe i prowadzone.

Przykłady efektów kampanii reklam społecznych:

• W listopadzie 1997, tzn. w czasie trwania kampanii Powstrzymać przemoc domową, o 170% względem miesięcy poprzednich wzrosła liczba połączeń z Niebieską Linią.

Zapraszamy do zapisania się na nasz newsletter,

zespół www.reklama-z-google.blogspot.com

Zasięg efektywny - informacje podstawowe

Zasięg efektywny 

- według starej szkoły marketingu i reklamy - 

procent grupy celowej, który zetknął się z przekazem reklamowym przynajmniej z efektywną częstotliwością.

Efektywna częstotliwość jest to zakładana minimalna liczba kontaktów z przekazem reklamowym, o którym twierdzi się, że jest skuteczny do realizacji celów kampanii reklamowej.

Zapraszamy do zapisania się na nasz newsletter,

zespół www.reklama-z-google.blogspot.com