tag:blogger.com,1999:blog-87151702270485860392024-03-13T03:07:21.227-07:00Reklama w internecieAnastazja Kelihttp://www.blogger.com/profile/05173826425154954148noreply@blogger.comBlogger23125tag:blogger.com,1999:blog-8715170227048586039.post-58501059100254077112011-12-03T10:51:00.000-08:002011-12-03T10:51:00.220-08:00Reklama uciążliwa - informacje podstawowe<div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: x-large;"><b>Reklama uciążliwa</b></span> </div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;">polega na ingerowaniu w sferę prywatności potencjalnych odbiorców w miejscach publicznych przez nagabywanie, przesyłanie niezamówionych towarów, nadużywanie technicznych środków przekazu.</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;">W celu ochrony konsumenta powstała ustawa o zwalczaniu nieuczciwej reklamy (art. 16 ust. 1 pkt 5), w której <b>reklama uciążliwa</b> jest określona jako niedopuszczalna.</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
<br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Zapraszamy do zapisania się na nasz newsletter,</span></div><span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;">zespół <a href="http://www.reklama-z-google.blogspot.com/">www.reklama-z-google.blogspot.com</a></span>Anastazja Kelihttp://www.blogger.com/profile/05173826425154954148noreply@blogger.com11tag:blogger.com,1999:blog-8715170227048586039.post-70924530885210644802011-11-30T10:50:00.000-08:002011-11-30T10:50:01.094-08:00Percepcja podprogowa (subliminalna) - informacje podstawowe<div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: x-large;"><b>Percepcja podprogowa </b></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: x-large;"><b><span style="font-size: large;">(subliminalna)</span></b><span style="font-size: large;"> </span></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">- oddziaływanie na mózg informacji</span> bez jego świadomości ich spostrzegania.</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Dotyczy bodźców wzrokowych lub słuchowych, które trwają zbyt krótko, by mogły zostać świadomie zarejestrowane (w przypadku percepcji wzrokowej oznacza to bodźce trwające krócej niż 0,04 sekundy) albo są zamaskowane innymi bodźcami.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Bodźce podprogowe mają wpływać na przetwarzanie innych bodźców. Podobnie niektórzy uczeni uważają, że bodźce odbierane podczas snu są przetwarzane w podobny sposób. Niekiedy uważa się, że takie słabe bodźce nie powodując świadomej refleksji, czynią nas bezbronnymi, gdyż nie możemy się obronić przed zawartą w przekazie sugestią. W efekcie sugestia ta mogłaby być traktowana jako własna myśl lub zalążek pomysłu bądź pragnienia, podobnie jak w przypadku sugestii hipnotycznej.</span></div><table class="toc" id="toc" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><tbody>
<tr> <td><br />
</td> </tr>
</tbody></table><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span class="mw-headline" id="Badania_Naukowe"> </span></span></h2><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: x-large;"><span class="mw-headline" id="Badania_Naukowe"> </span></span></span></h2><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: x-large;"><span class="mw-headline" id="Badania_Naukowe">Badania Naukowe</span></span></span></h2><h3 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Obrazy_podprogowe">Obrazy podprogowe</span></span></span></h3><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">W 1998 roku Bar i Biederman stwierdzili że, obraz wyświetlany przez 47 milisekund jest wykrywany jedynie przez jedną na siedem badanych osób, po ponownej prezentacji liczba osób świadomych bodźca zwiększa się do jednej na trzy.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">W badaniu z roku 2005 wyświetlono badanej osobie obraz podprogowo przez 16,7 milisekund i okazało się, że prawa część ciała migdałowatego wykazała większą aktywność podczas bodźca <b>podprogowego</b> z kolei lewa część ciała migdałowatego i kolumna neuronalna podczas późniejszego bodźca <b>ponadprogowego</b> trwającego pół sekundy.</span></div><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span class="mw-headline" id="Reklama_podprogowa_.28subliminalna.29"> </span></span></h2><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Reklama_podprogowa_.28subliminalna.29">Reklama podprogowa (subliminalna)</span></span></span></h2><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Zwana inaczej <b>sugestią podprogową</b> lub <b>przekazem podprogowym</b> - teoretycznie polega np. na włączaniu do filmu pojedynczych klatek z reklamą lub wgrywania ukrytego przesłania do piosenek.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Koronnym dowodem na skuteczność jej działania miał być eksperyment przeprowadzony w 1957 r. przez Jamesa Vicary'ego w USA. Podmienił on pojedyncze klatki filmu wyświetlanego w kinie dla zmotoryzowanych w Fort Dix na reklamy - napisy "pij colę" i "jedz popcorn" - i twierdził, że w ten sposób skłonił widzów do kupowania tych produktów. Liczne eksperymenty dowiodły potem, że badania te były sfabrykowane, co zresztą przyznał sam Vicary. Mimo to reklama podprogowa została zakazana w wielu krajach. Polska ratyfikowała konwencję o Telewizji Transgranicznej, która zakazuje perswazji poza świadomością widza, dlatego techniki reklamowe oddziałujące na podświadomość (chodzi tu głównie o reklamę telewizyjną i kinową) są zakazane.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">W latach 80. zarzucano stosowanie przekazu podprogowego niektórym zespołom rockowym, które w ten sposób miały propagować satanizm lub nakłaniać do samobójstwa (słynna sprawa płyty <i>Stained Class</i> zespołu Judas Priest). Miały one rzekomo umieszczać w piosenkach komunikaty, które były słyszalne dopiero wtedy, gdy utwór był odtwarzany "od tyłu".</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Zdaniem części badaczy przekaz podprogowy to jedynie mit - argumentują, że nie można ulec propagandzie, jeśli nie widzi się elementu propagandy. Jednak eksperymenty wykazały, że bodźce podprogowe wpływają na procesy poznawcze, choć wpływ ten utrzymuje się zaledwie przez ułamki sekundy. Rejestrowane mogą być proste informacje, takie jak stan emocjonalny.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Zapraszamy do zapisania się na nasz newsletter,</span></div><span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;">zespół <a href="http://www.reklama-z-google.blogspot.com/">www.reklama-z-google.blogspot.com</a></span>Anastazja Kelihttp://www.blogger.com/profile/05173826425154954148noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8715170227048586039.post-36822518551907414912011-11-26T10:49:00.000-08:002011-11-26T10:49:00.406-08:00Reklama metapodprogowa - informacje podstawowe<div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: large;"><b>Reklama metapodprogowa</b> </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">- to <b>reklama</b> parodiująca zarzuty o przemycanie w reklamach sygnałów podprogowych, wg niej - nie jest możliwe przemycanie w reklamach komunikatów podprogowych, tzn. odbieranych poza świadomością człowieka.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Zapraszamy do zapisania się na nasz newsletter,</span></div><span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;">zespół <a href="http://www.reklama-z-google.blogspot.com/">www.reklama-z-google.blogspot.com</a></span>Anastazja Kelihttp://www.blogger.com/profile/05173826425154954148noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-8715170227048586039.post-80743025641714452652011-11-23T10:48:00.000-08:002011-11-23T10:48:00.436-08:00Kryptoreklama - informacje podstawowe<div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
<span style="font-size: x-large;"><b>Kryptoreklama</b> </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">- ukryta <b>działalność reklamowa</b> wiążąca się z uzyskaniem przez dziennikarza </span>bądź <span style="font-size: small;">redakcję korzyści majątkowej lub osobistej od osoby bądź przedsiębiorstwa dążących do zamieszczenia przekazu reklamy sprawiającego wrażenie obiektywnej, redakcyjnej informacji. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Polega to na służącym celom reklamowym lub promocyjnym przedstawieniu w słowach lub obrazach towaru, usługi, nazwy firmy, działalności przedsiębiorców, prezentujących w sposób wprowadzający w błąd odbiorców przekazu, co do jej charakteru, celu i przeznaczenia.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"> <span style="font-size: large;">Przykłady kryptoreklamy:</span></span><span style="font-size: large;"> </span></div><ul style="font-family: Verdana,sans-serif;"><li><span style="font-size: small;">Eksponowanie bannerów reklamowych w przekazie telewizyjnym, podczas transmisji z wydarzeń sportowych, kulturalnych i innych</span></li>
<li><span style="font-size: small;">Prezentowanie wyrobów konkretnej firmy w programach z uwidocznieniem ich etykiety, cech, rozpoznawalnego opakowania</span></li>
<li><span style="font-size: small;">Wymienianie nazwy konkretnej firmy lub produktu w przekazie przy jednoczesnym pomijaniu firmy konkurencyjnej i jej produktów w tymże</span></li>
<li><span style="font-size: small;">Eksponowanie logo firmy w przekazie wizualnym</span></li>
<li><span style="font-size: small;">Materiały promocyjne emitowane jako reportaże w magazynach informacyjnych</span></li>
</ul><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Zapraszamy do zapisania się na nasz newsletter,</span></div><span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;">zespół <a href="http://www.reklama-z-google.blogspot.com/">www.reklama-z-google.blogspot.com</a></span>Anastazja Kelihttp://www.blogger.com/profile/05173826425154954148noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8715170227048586039.post-556878833019451162011-11-20T10:48:00.000-08:002011-11-20T10:48:00.266-08:00Spot (telewizja) - informacje podstawowe<div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: x-large;"><b>Spot telewizyjny</b></span> <span style="font-size: large;"> </span></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: large;">(ang. <i>spot</i> = kropka) </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">– krótki <b>film reklamowy</b> wyświetlany w przerwach między programami telewizyjnymi albo w ich trakcie (przerywając je). </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><b>Telewizyjne spoty reklamowe</b> trwają najczęściej 30 sekund, ale spotyka się dłuższe i krótsze. Emisja spotów reklamowych jest jednym z głównych źródeł utrzymania prywatnych stacji telewizyjnych oraz stanowi pokaźne źródło dochodów telewizji publicznych. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">Emisja<b> spotów reklamowych</b> w Polsce poprzedzana jest napisem <b><i>Reklama</i></b>. Aktualnie <b>spoty telewizyjne</b> stają się często wykorzystywanym narzędziem dla prowadzenia akcji reklamowych w Internecie, </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">najczęściej jako "wyskakujące okienka".</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Zapraszamy do zapisania się na nasz newsletter,</span></div><span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;">zespół <a href="http://www.reklama-z-google.blogspot.com/">www.reklama-z-google.blogspot.com</a></span>Anastazja Kelihttp://www.blogger.com/profile/05173826425154954148noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8715170227048586039.post-45990563172977124042011-11-17T10:47:00.000-08:002011-11-17T10:47:00.151-08:00Reklama radiowa - informacje podstawowe<div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: x-large;"><b>Reklama radiow<span style="font-size: x-large;">a</span></b></span> </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"> - forma <b>reklamy</b>, która wykorzystuje radio w celu dotarcia do potencjalnego klienta. <b>Reklama radiowa</b> ma zróżnicowany zasięg. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">Może być bowiem nadawana przez stacje lokalne, regionalne, ogólnokrajowe oraz międzynarodowe. Ponieważ radio nadal pozostaje popularnym środkiem komunikacji, a audycje radiowe są z reguły adresowane do wybranych segmentów rynku (określonych grup słuchaczy), </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">ułatwia to kierowanie<b> reklamy</b> do właściwych odbiorców.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Zaletą radia jest fakt, iż można go słuchać praktycznie wszędzie: </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">w pracy, w czasie podróży, a koszt reklamy radiowej jest stosunkowo niski. <b> </b></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Reklama radiowa</b> charakteryzuje się również prostotą, łatwością i szybkością przygotowania haseł. Wadą reklamy radiowej jest migawkowość związana z krótkim okresem nadawania i powierzchownością odbioru (wielu słuchaczy nie koncentruje uwagi na informacjach przekazywanych w radiu).</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Reklama radiowa zaczęła się rozwijać w latach 20. XX wieku Jej historia zaczęła się w Stanach Zjednoczonych, kilka lat później pojawiła się w Polsce. 3 maja1927 roku na antenie rozgłośni poznańskiej (istniejącej do dziś pod nazwą Radio Merkury) odbyła się pierwsza emisja reklamy radiowej, natomiast pionierem światowym została amerykańska stacja Wind & Earth & Air & Fire w roku 1922.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"> </span> </div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Z danych Millward Brown SMG/KRC wynika, że obecnie w Polsce radia słucha codziennie 75% Polaków w wieku 15–75 lat, średni czas słuchania radia w dni powszednie wynosi pięć godzin, natomiast w weekendy cztery godziny i siedemnaście minut.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: large;">W <b>reklamie radiowej</b> wykorzystuje się:</span></div><ul style="font-family: Verdana,sans-serif;"><li><span style="font-size: small;"><b>dżingle</b> – czyli krótkie, kilkunastosekundowe melodie lub piosenki, festyny i akcje specjalne,</span></li>
<li><span style="font-size: small;"><b>rozmowy sponsorowane</b> – polegające na udzielaniu krótkich wywiadów radiowych na ściśle określony temat,</span></li>
<li><span style="font-size: small;"><b>konkursy dla słuchaczy</b> – w których reklamodawca finansuje nagrody.</span></li>
</ul><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Podstawową formą reklamy radiowej są <b>radiowe spoty reklamowe.</b></span></div><br />
<br />
<br />
<br />
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Zapraszamy do zapisania się na nasz newsletter,</span></div><span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;">zespół <a href="http://www.reklama-z-google.blogspot.com/">www.reklama-z-google.blogspot.com</a></span>Anastazja Kelihttp://www.blogger.com/profile/05173826425154954148noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8715170227048586039.post-27701891157781647092011-11-14T10:46:00.000-08:002011-11-14T10:46:00.121-08:00Billboard (reklama filmowa) - informacje podstawowe<div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: x-large;"><b>Billboard</b> </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">- krótki film reklamowy trwający zazwyczaj 8 sekund wskazujący sponsora danego programu telewizyjnego.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">Kwestie związane ze sponsoringiem w telewizji reguluje Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji (<span class="plainlinks">Dz.U. z 2000 r. Nr 65, poz. 785</span>). </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">Zgodnie z polskim prawem billboard sponsorski nie może trwać dłużej niż 8 sek. Gdy sponsorów jest dwóch łącznie wskazanie sponsorskie może trwać 15 sek. a gdy jest ich więcej - 25 sek. łącznie.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Zapraszamy do zapisania się na nasz newsletter,</span></div><span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;">zespół <a href="http://www.reklama-z-google.blogspot.com/">www.reklama-z-google.blogspot.com</a></span>Anastazja Kelihttp://www.blogger.com/profile/05173826425154954148noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-8715170227048586039.post-27127731696822281982011-11-11T10:45:00.000-08:002011-11-11T10:45:00.356-08:00Billboard (reklama) - informacje podstawowe<div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: x-large;"><b>Billboard</b></span> </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">– dużych rozmiarów tablica lub plakat reklamowy, </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">stosowany głównie w <b>reklamie zewnętrznej</b>.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Termin określa też nośnik reklamy, będący dużą, często oświetloną tablicą reklamową, umieszczaną na budynkach lub na specjalnie przystosowanych do tego słupach. Standard wprowadzony przez Stany Zjednoczone podczas trwania narodowych kampanii reklamowych w 1900 r.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Najpopularniejsze formaty nośników sieciowych (tj. standaryzowanych) stosowane w Polsce to:</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><ul style="font-family: Verdana,sans-serif;"><li><span style="font-size: small;">billboardy/freeboardy 12 m² o formacie 5,04x2,38 metra (tzw. format europejski);</span></li>
<li><span style="font-size: small;">billboardy/freeboardy 12 m² o formacie 4x3 metry;</span></li>
<li><span style="font-size: small;">billboardy/freeboardy 18 m² o formacie 6x3 metry;</span></li>
<li><span style="font-size: small;">billboardy/freeboardy 36 m² o formacie 12x3 metry;</span></li>
<li><span style="font-size: small;">billboardy/freeboardy 48 m² o formacie 12x4 metry;</span></li>
<li><span style="font-size: small;">citylighty 1,2x1,8 na wiatach przystanków miejskich;</span></li>
<li><span style="font-size: small;">inne citylighty 1,2x1,8 – naścienne, wolnostojące, na latarniach;</span></li>
<li><span style="font-size: small;">billboardy 6 m² (aktualnie spotykane w metrze).</span></li>
</ul><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Głównie w dużych miastach występują również <b>megaboardy</b>, mające najczęściej formaty niestandardowe, o powierzchniach powyżej 50 m² i dochodzących nawet do 300 m² (reklamy na budynkach).</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Zapraszamy do zapisania się na nasz newsletter,</span></div><span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;">zespół <a href="http://www.reklama-z-google.blogspot.com/">www.reklama-z-google.blogspot.com</a></span>Anastazja Kelihttp://www.blogger.com/profile/05173826425154954148noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8715170227048586039.post-23789556130732359132011-11-08T10:45:00.000-08:002011-11-08T10:45:00.390-08:00Reklama porównawcza - informacje podstawowe<div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: x-large;"><b>Reklama porównawcza</b></span> </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"> – jedna z <b>form reklamy</b>, w której porównuje się przedmiot reklamy z przedmiotem analogicznym konkurencji.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: large;"><b>Reklamę porównawczą</b> można podzielić na:</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><ul style="font-family: Verdana,sans-serif;"><li><span style="font-size: small;"><b>reklamę porównawczą bezpośrednią</b>, gdy przedmiot reklamy porównuje się z konkretnym przedmiotem konkurencji: np. cena rozmów telefonicznych u nas jest niższa niż u operatora X.</span> </li>
</ul><ul style="font-family: Verdana,sans-serif;"><li><span style="font-size: small;"><b>reklamę porównawczą pośrednią</b>, w której nie wymienia się konkretnego przedmiotu konkurencji lecz daje się do zrozumienia w sposób bardziej lub mniej jednoznaczny, o jaki przedmiot i jaką konkurencję chodzi, np. cena rozmów telefonicznych u nas jest niższa niż u wiodącego operatora.</span></li>
</ul><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Prawodawstwo niektórych państw reguluje kwestię reklamy porównawczej w ramach przepisów o uczciwej konkurencji.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Reklama porównawcza</b> nie jest sprzeczna z dobrymi obyczajami jeżeli:</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><ul style="font-family: Verdana,sans-serif;"><li><span style="font-size: small;">nie jest reklamą wprowadzająca w błąd,</span></li>
<li><span style="font-size: small;">porównuje w sposób rzetelny i dający się zweryfikować,</span></li>
<li><span style="font-size: small;">porównuje obiektywnie jedną lub kilka istotnych, charakterystycznych, porównywalnych cech towarów i usług,</span></li>
<li><span style="font-size: small;">nie powoduje pomyłek w rozróżnieniu kto kogo porównuje,</span></li>
<li><span style="font-size: small;">nie dyskredytuje towarów, usług, działalności, znaków towarowych, oznaczeń przedsiębiorstwa</span></li>
<li><span style="font-size: small;">nie wykorzystuje w nieuczciwy sposób renomy znaku towarowego, oznaczenia przedsiębiorstwa lub innego oznaczenia odróżniającego konkurenta.</span></li>
</ul><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Zapraszamy do zapisania się na nasz newsletter,</span></div><span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;">zespół <a href="http://www.reklama-z-google.blogspot.com/">www.reklama-z-google.blogspot.com</a></span>Anastazja Kelihttp://www.blogger.com/profile/05173826425154954148noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-8715170227048586039.post-63090130980342715122011-11-05T10:44:00.000-07:002011-11-05T10:44:00.149-07:00Reklama prasowa - informacje podstawowe<div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: x-large;"><b>Reklama prasowa</b></span> </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">– <b>forma reklamy</b>, dla której środkiem przekazu jest szeroko rozumiana prasa.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"> Do środków przekazu <b>reklamy prasowej</b> zalicza się zarówno „prasę” w tradycyjnym pojęciu, czyli słowo (bądź obraz) pisane i publikowane na papierze (charakteryzujący się statyczną formą przekazu), jak i jej multimedialny odpowiednik występujący w e-gazetach lub e-wydaniach, który obok obrazu statycznego może wykorzystywać również formy ruchome (krótkie filmy, animację), dźwiękowe i interaktywne (quizy, rebusy) angażujące adresata <b>reklamy</b>. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">Również w postaci tradycyjnej obok wizualnego środka przekazu można znaleźć środki angażujące inne zmysły np.: reklamę zapachową, bądź załączane darmowe próbki produktów (kremy, szampony, przyprawy kulinarne i inne), co wyróżnia ten rodzaj <b>reklamy</b>, dając reklamodawcy możliwość zaprezentowania oferowanego produktu potencjalnym klientom.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Reklama prasowa</b> jest jednym z najlepszych sposobów komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem. Prasa codzienna jest bardzo dobrym medium dla utrzymania świadomości istnienia produktu na rynku. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Do środków przekazu informacji można zaliczyć zarówno gazety (prasę codzienną) jak i czasopisma, magazyny. <b> Reklama prasowa</b> jest niezwykle rozwiniętą formą reklamy o bardzo długich tradycjach. Na jej popularność niewątpliwie wpływa przeświadczenie, że słowo pisane jest bardziej wiarygodne i wzbudza mniej wątpliwości. Za pośrednictwem prasy można docierać do konkretnej grupy odbiorców i przekazywać bardziej szczegółowe informacje o produkcie niż w innych formach reklamy.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Ogłoszenia reklamowe</b> mogą być zamieszczane zarówno w prasie o charakterze ogólnym, jaki i specjalistycznym. Zaletą <b>reklamy prasowe</b>j jest przede wszystkim duża częstotliwość informacji oraz możliwość przekazu precyzyjnej i szerokiej informacji reklamowej. Główną wadą <b>reklamy prasowej</b> jest krótki cykl życia mediów prasowych. Z reguły gazetę wyrzuca się zwykle zaraz po przeczytaniu.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Istotnym czynnikiem dla skutecznego oddziaływania <b>reklamy</b> na określone grupy potencjalnych nabywców jest podział prasy na prasę regionalną i prasę o zasięgu ogólnym. Prasa regionalna ma określone grono czytelników i reklamy w niej zamieszczone powinny być skierowane do tego konkretnego segmentu.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">O skuteczności reklamy prasowej decyduje przede wszystkim nakład czasopisma oraz częstotliwość jego ukazywania.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Zapraszamy do zapisania się na nasz newsletter,</span></div><span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;">zespół <a href="http://www.reklama-z-google.blogspot.com/">www.reklama-z-google.blogspot.com</a></span>Anastazja Kelihttp://www.blogger.com/profile/05173826425154954148noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8715170227048586039.post-7754210762039384052011-11-02T10:43:00.000-07:002011-11-02T10:43:00.177-07:00Reklama tranzytowa - informacje podstawowe<div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: x-large;"><b>Reklama tranzytowa</b> </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;">– rodzaj reklamy outdoorowej (zewnętrznej), </div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;">której nośnikami są środki komunikacji: </div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;">autobusy, busy, taksówki, samochody prywatne </div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;">czy też specjalne <b>samochody reklamowe</b>, itd. </div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://4.bp.blogspot.com/-rf__No7_1Qg/ToxNXuVQaVI/AAAAAAAAAAM/oW2L8nE8ptE/s1600/reklama+tranzytowa.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="240" src="http://4.bp.blogspot.com/-rf__No7_1Qg/ToxNXuVQaVI/AAAAAAAAAAM/oW2L8nE8ptE/s320/reklama+tranzytowa.jpg" width="320" /></a></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;">W swej naturze <b>reklama</b> ta przemieszczając się ma duży zasięg. </div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;">Dzięki wprowadzonej na rynek folii <i>One Way Vision</i> </div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;">(nie zmniejszającej widoczności w pojeździe po naklejeniu na szyby)</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;">znacznie zwiększono przestrzeń dla tego typu<b> reklamy</b> i obecnie cały pojazd wraz z szybami może być nośnikiem reklamy.</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://3.bp.blogspot.com/-Aa2yqXPUIn0/ToxNmDHcZ0I/AAAAAAAAAAQ/HZi5PCbsSUU/s1600/Reklama+tranzytowa+2.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="240" src="http://3.bp.blogspot.com/-Aa2yqXPUIn0/ToxNmDHcZ0I/AAAAAAAAAAQ/HZi5PCbsSUU/s320/Reklama+tranzytowa+2.jpg" width="320" /></a></div><br />
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><br />
<br />
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><br />
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Zapraszamy do zapisania się na nasz newsletter,</span></div><span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;">zespół <a href="http://www.reklama-z-google.blogspot.com/">www.reklama-z-google.blogspot.com</a></span>Anastazja Kelihttp://www.blogger.com/profile/05173826425154954148noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8715170227048586039.post-52713604766415094062011-10-30T10:42:00.000-07:002011-10-30T10:42:00.358-07:00Kampania reklamowa - informacje podstawowe<div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: x-large;"><b>Kampania reklamowa</b></span> </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">- zespół <b>działań marketingowych</b>, odbywających się w mediach masowych, mających na celu osiągnięcie zakładanego celu marketingowego reklamodawcy.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"> Działania te skierowane są do wybranej grupy celowej. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">Cele kampanii reklamowej mogą być określone różnie. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: large;">Do głównych celów <b>kampanii reklamowych</b> zalicza się:</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><ul style="font-family: Verdana,sans-serif;"><li><span style="font-size: small;">wzrost sprzedaży</span></li>
<li><span style="font-size: small;">wzrost świadomości danego produktu, usługi, marki, itp.</span></li>
<li><span style="font-size: small;">wprowadzenie produktu na rynek (launch)</span></li>
<li><span style="font-size: small;">ponowne wprowadzenie produktu na rynek w przypadku produktu o bardzo niskiej sprzedaży i/lub świadomości (relaunch)</span></li>
<li><span style="font-size: small;">repozycjonowanie produktu na rynku</span></li>
</ul><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Kampanie reklamowe</b> mogą odbywać się w jednym medium lub być multimedialne, czyli obejmować działania w wielu różnych mediach. Kampanię przygotowują agencje reklamowe a za dobór i zakup mediów odpowiadają domy mediowe.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Podstawowym parametrem <b>kampanii reklamowej</b> jest jej zasięg całkowity oraz (zdaniem starej szkoły marketingowej) zasięg efektywny. Intensywność kampanii w poszczególnych mediach z osobna mierzy się ilością GRP, czyli sumą cząstkowych oglądalności (lub słuchalności, czytelnictwa, itp.) poszczególnych emisji w poszczególnych mediach. Intensywności GRP nie sumuje się pomiędzy mediami ze względu na różnice metodologiczne pomiarów pomiędzy mediami oraz z uwagi na różny charakter komunikatów.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: large;">Miernikiem skuteczności <b>kampanii reklamowej </b>może być:</span></div><ul style="font-family: Verdana,sans-serif;"><li><span style="font-size: small;">wzrost sprzedaży</span></li>
<li><span style="font-size: small;">wzrost świadomości marki</span></li>
<li><span style="font-size: small;">zmiana percepcji marki, produktu, itp.</span></li>
</ul><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Najbardziej znaną polską <b>kampanią reklamową</b> ostatnich lat jest wprowadzenie marki Heyah na rynek. Kampania ta została nagrodzona na Festiwalu Reklamy w Cannes nagrodą Grand Prix, czyli złotym lwem. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Jest to jedyny Złoty Lew</span> otrzymany przez polski <span style="font-size: small;">dom mediowy.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Zapraszamy do zapisania się na nasz newsletter,</span></div><span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;">zespół <a href="http://www.reklama-z-google.blogspot.com/">www.reklama-z-google.blogspot.com</a></span>Anastazja Kelihttp://www.blogger.com/profile/05173826425154954148noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8715170227048586039.post-37119005586238228362011-10-28T10:41:00.000-07:002011-10-28T10:41:00.583-07:00Reklama społeczna - informacje podstawowe<div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: x-large;"><b>Reklama społeczna</b></span></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">- to <b>reklama</b> mająca na celu wywołanie zmian społecznie pożądanych. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">W języku angielskim reklama społeczna określana jest jako <i>social ad</i> oraz (częściej) jako <i>public service advertising</i> (PSA).</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">Istnieją kontrowersje co do ścisłego określenia zakresu zainteresowań reklamy społecznej. Przykładowo trudno określić, czy należy do niej reklama artystyczna. Która z jednej strony nie ma konkretnych celów, z drugiej może funkcjonować jako element animacji społeczno-kulturalnej, a ponadto jest formą promowania sztuki jako takiej. Ostatecznie jednak zwykle zostaje ona uznana jako "społeczna".</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">Natomiast nie każda reklama niekomercyjna jest społeczną - absolutnie za takową nie można uznać <b>reklamy politycznej</b>.</span></div><table class="toc" id="toc" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><tbody>
<tr> <td><br />
</td> </tr>
</tbody></table><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Reklama_spo.C5.82eczna_a_marketing_spo.C5.82eczny">Reklama społeczna a marketing społeczny</span></span></span></h2><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Często z <b>reklamą społeczną</b> utożsamia się również inne działania z obrębu marketingu społecznego. Choć z punktu widzenia ortodoksji pojęciowej jest to błędem, w praktyce owo rozszerzenie znaczenia określenia <b><i>reklama społeczna</i><i> </i></b> w świadomości społecznej znacznie mocniej kojarzy się z komercją, niż słowo <i>reklama</i> - co wpływa na poziom akceptacji zjawiska.</span> przyjęło się w środowiskach z nią związanych. Stało się tak z dwóch przyczyn - po pierwsze wiele działań związanych z <b>reklamą społeczną</b> przenika się z innymi obszarami marketingu społecznego, po drugie określenie <span style="font-size: small;"><b><i>marketing.</i></b></span></div><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Pomi.C4.99dzy_spo.C5.82eczno.C5.9Bci.C4.85_a_komercj.C4.85"> </span></span></span></h2><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Pomi.C4.99dzy_spo.C5.82eczno.C5.9Bci.C4.85_a_komercj.C4.85">Pomiędzy społecznością a komercją</span></span></span></h2><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Reklama społeczna</b> często kojarzona jest z tzw. marketingiem społecznie zaangażowanym . Jest to błąd, gdyż o ile <b>reklama społeczna</b> jest niekomercyjna, o tyle CRM jest formą pośrednią pomiędzy działaniem czysto zarobkowym, a społecznym.</span></div><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span class="mw-headline" id="Skuteczno.C5.9B.C4.87"> </span></span></h2><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Skuteczno.C5.9B.C4.87">Skuteczność</span></span></span></h2><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Zmierzenie efektywności reklamy społecznej często jest znacznie trudniejsze, niż w przypadku reklamy komercyjnej. Wynika to między innymi z faktu, iż w reklamie społecznej nie można korzystać z takich wskaźników, jak np. wielkość sprzedaży (chyba że <b>reklama społeczna</b> dotyczy np. apelu o pomoc finansową na określony cel). Mimo to badania skuteczności są możliwe i prowadzone.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Przykłady efektów kampanii <b>reklam społecznych</b>:</span></div><ul style="font-family: Verdana,sans-serif;"><li><span style="font-size: small;">W listopadzie 1997, tzn. w czasie trwania kampanii <i>Powstrzymać przemoc domową</i>, o 170% względem miesięcy poprzednich wzrosła liczba połączeń z Niebieską Linią.</span></li>
</ul><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Zapraszamy do zapisania się na nasz newsletter,</span></div><span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;">zespół <a href="http://www.reklama-z-google.blogspot.com/">www.reklama-z-google.blogspot.com</a></span>Anastazja Kelihttp://www.blogger.com/profile/05173826425154954148noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8715170227048586039.post-87373031300552776842011-10-25T10:41:00.000-07:002011-10-25T10:41:00.625-07:00Zasięg efektywny - informacje podstawowe<div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: x-large;"><b>Zasięg efektywny</b></span> </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">- według starej szkoły marketingu i reklamy - </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">procent grupy celowej, który zetknął się z przekazem reklamowym przynajmniej z efektywną częstotliwością.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Efektywna częstotliwość</b> jest to zakładana minimalna liczba kontaktów z przekazem reklamowym, o którym twierdzi się, że jest skuteczny do realizacji celów <b>kampanii reklamowej</b>.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Zapraszamy do zapisania się na nasz newsletter,</span></div><span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;">zespół <a href="http://www.reklama-z-google.blogspot.com/">www.reklama-z-google.blogspot.com</a></span>Anastazja Kelihttp://www.blogger.com/profile/05173826425154954148noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8715170227048586039.post-25962712093583086392011-10-22T10:40:00.000-07:002011-10-22T10:40:00.608-07:00Dom mediowy - informacje podstawowe<div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: x-large;"><b>Dom mediowy</b></span> </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">- organizacja marketingowa, której zadaniem jest planowanie oraz zakup <b>kampanii reklamowych</b> w mediach masowych.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">Domy mediowe wzięły swój początek z <b>agencji reklamowych</b>,</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"> które pierwotnie same planowały i kupowały kampanie reklamowe. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">Wzrastający <b>rynek reklamowy</b> wymógł jednak tworzenie w ramach agencji reklamowych działów mediowych. Dalszy dynamiczny rozwój rynku reklamowego spowodował wyodrębnienie się działów mediowych jako osobnych spółek - właśnie domów mediowych. Krok ten, oprócz wzrostu specjalizacji tychże organizacji, spowodował także możliwość świadczenia usług przez domy mediowe nie tylko klientom rodzimych agencji reklamowych, ale również innym klientom na rynku. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: large;">Główne zadania <b>domu mediowego</b> to:</span></div><ul style="font-family: Verdana,sans-serif;"><li><span style="font-size: small;">planowanie i zakup mediów</span></li>
<li><span style="font-size: small;">negocjacje cen z dostawcami przestrzeni i czasu reklamowego</span></li>
<li><span style="font-size: small;">dostarczanie reklamodawcom badań mediowych.</span></li>
</ul><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Obecnie w Polsce zdecydowana większość obrotu na rynku reklamowym odbywa się za pośrednictwem domów mediowych.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Większość <b>domów mediowych</b> działających w Polsce należy do międzynarodowych grup reklamowych takich jak: </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Omnicom, WPP, Havas czy Interpublic Group. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Na rynku polskim funkcjonują także niesieciowe domy mediowe, które stanowią odrębne instytucje i są niezależne od międzynarodowych korporacji medialnych. Badania rynkowe pokazują, że jakość obsługi w niesieciowych domach mediowych nie ustępuje domom sieciowym.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br />
<b> </b></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: large;"><b>Aktualna lista domów mediowych w Polsce: </b></span> </div><ul style="font-family: Verdana,sans-serif;"><li><b><span style="font-size: small;">Sieciowe:</span></b></li>
</ul><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">WPP Group: Mediacom, MEC, Mindshare, Maxus</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Omnicom Group: Media Direction OMD, PHD Media Direction, Macroscope OMD, Optimum Media OMD,</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Interpublic Group: Universal McCann Polska, U2 Media, PanMediaWestern, Initiative Warszawa,</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Publicis Groupe: Starcom, Starlink, MediaVest, ZenithOptimedia, Equinox</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Havas Media: MPG</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Aegis: Carat, Vizeum</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br />
</span></div><ul style="font-family: Verdana,sans-serif;"><li><b><span style="font-size: small;">Niesieciowe:</span></b></li>
</ul><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Effective Media, Infinity Media, Innovations, Media Concept, Media Group, Media On, Mediapol, Pro Media House, Spc House Of Media, Star Media, Value Media</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br />
</span></div><ul style="font-family: Verdana,sans-serif;"><li><b><span style="font-size: small;">Nieuwzględnione w raporcie ze względu na małą ilość respondentów:</span></b></li>
</ul><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Brand Connection, Easymedia, Mastermind Group, The Media Insight</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Zapraszamy do zapisania się na nasz newsletter,</span></div><span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;">zespół <a href="http://www.reklama-z-google.blogspot.com/">www.reklama-z-google.blogspot.com</a></span>Anastazja Kelihttp://www.blogger.com/profile/05173826425154954148noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8715170227048586039.post-8163877206744903682011-10-20T10:39:00.000-07:002011-10-20T10:39:00.533-07:00Agencja reklamowa - informacje podstawowe<div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><div style="text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: x-large;"><b>Agencja reklamowa</b></span><span style="font-size: x-large;"> </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">– firma zajmująca się tworzeniem na zlecenie <b>reklam</b> </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">np. radiowych, telewizyjnych, prasowych, internetowych. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">Pierwsza tego typu agencja została otwarta w Filadelfii w 1843 roku. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">Ważną dziedziną jest identyfikacja wizualnakampanii reklamowych. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">Obecnie zauważalne jest rozszerzanie zakresu usług -</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"> oprócz Internetu, outdoor'u to np. reklamy ambientowe i guerilla marketing.</span> </div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><b>Agencje reklamowe</b> zajmują się również pełną obsługą graficzną klienta oraz przeprowadzaniem kampanii reklamowych na zlecenia klientów lub<b> domów medialnych</b>.</span></div><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span class="mw-headline" id="Agencje_sieciowe"> </span></span></h2><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Agencje_sieciowe">Agencje sieciowe</span></span></span></h2><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Sieciowe agencje reklamowe</b> mają spójną, renomowaną markę - a co za tym idzie: strategię, założenia, logotyp. Są to filie firmy rozsiane po całym świecie, działające według określonego modelu, ale tez często posiadające dość dużą swobodę działania. Agencje te zazwyczaj posiadają duży kapitał zagraniczny i prowadzą kampanie koncernów międzynarodowych.</span></div><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span class="mw-headline" id="Agencje_niesieciowe"> </span></span></h2><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Agencje_niesieciowe">Agencje niesieciowe</span></span></span></h2><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Agencje niesieciowe</b> są to zazwyczaj firmy z polskim kapitałem, działające niezależnie, czasem w ramach grupy firm. Mogą mieć więcej niż jeden oddział, zazwyczaj na terenie tego samego kraju.</span></div><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span class="mw-headline" id="Zobacz_te.C5.BC"><br />
</span></span></h2></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Zapraszamy do zapisania się na nasz newsletter,</span></div><span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;">zespół <a href="http://www.reklama-z-google.blogspot.com/">www.reklama-z-google.blogspot.com</a></span>Anastazja Kelihttp://www.blogger.com/profile/05173826425154954148noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8715170227048586039.post-13337369217047290352011-10-17T10:38:00.000-07:002011-10-17T10:38:00.706-07:00<div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: x-large;"><b>Outdoor</b></span> <span style="font-size: large;"> </span></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;">(ang. na zewnątrz)</span> </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">–<b> reklama zewnętrzna</b>, <b>reklama uliczna</b>, out of home, </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">nazywany także skrótem ooh dosłownie "poza domem". </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">Taka reklama z wykorzystaniem digital signage jest formą digital out-of-home (DOOH) advertising. Jest to wizualna elektroniczna komunikacja. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">Jej celem jest dostarczanie przekazu reklamy do konkretnych miejsc, w określonych porach z treścią dopasowaną do lokalizacji wyświetlacza </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">(local advertising).</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Outdoor</b> oznacza reklamę eksponowaną na zewnątrz. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Prezentowana na specjalnie do tego przeznaczonych nośnikach reklamy: tablicach reklamowych, billboardach, citylightach, słupach ogłoszeniowych, nośnikach zamocowanych na wiatach przystankowych czy kioskach, tablicach elektronicznych, telebimach itp.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Niestandardowym rozwiązaniem w reklamie zewnętrznej jest <b>reklama ambientowa</b>: opakowywanie budynków lub reklama wielkoformatowa z wykorzystaniem form trójwymiarowych.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Outdoor</b> jest elementem działań reklamowych ATL (<i>Above The Line</i>), czyli działań realizowanych poprzez ogólnodostępne, środki masowego przekazu. W odróżnieniu od innych mediów (np. prasy lub telewizji) outdoor przenosi wyłącznie treść reklamową. <span style="font-size: large;"> </span></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: x-large;">Najpopularniejsze nośniki reklamy zewnętrznej to:</span></div><table class="toc" id="toc" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><tbody>
<tr> <td><span style="font-size: small;"><br />
</span></td> </tr>
</tbody></table><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Billboard">Billboard</span></span></span></h2><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Ogólna, popularna nazwa wielkoformatowych tablic przeznaczonych do prezentacji plakatów reklamowych. Najczęściej umieszczany przy ulicach lub przy drogach poza obszarami zabudowanymi. Często oświetlony dla zapewnienia odpowiedniej widoczności plakatu nocą. Najczęściej spotykane wymiary billboardu to 5,04x2,38 m.</span></div><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Citylight"> </span></span></span></h2><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Citylight">Citylight</span></span></span></h2><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Panel reklamowy o wymiarach 1,20 × 1,80 m. Plakat reklamowy jest zawieszony za szybą z tworzywa i zazwyczaj podświetlony. Montowany w wiatach przystankowych, na latarniach lub wolno stojący.</span></div><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span class="mw-headline" id="Reklama_pneumatyczna"> </span></span></h2><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Reklama_pneumatyczna">Reklama pneumatyczna</span></span></span></h2><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Reklama dmuchana, dmuchaniec. Mobilny pneumatyczny nośnik reklamy</span> outdorowej. Bardzo szybki w montażu. Jest łatwy w transporcie. Zapakowany ma małe gabaryty. Jest lekki i efektowny. Stosowany na wszelkich imprezach plenerowych. Eksponowany na krótki okres.</div><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Reklama_wielkoformatowa"> </span></span></span></h2><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Reklama_wielkoformatowa">Reklama wielkoformatowa</span></span></span></h2><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Zazwyczaj eksponowana bezpośrednio na ścianach budynków lub w czasie remontu budynku na rusztowaniu. Wykonane są z siatki winylowej, backlightubanner, frontlight (nie przepuszcza światła) </span>lub pełnego winylu(przepuszcza światło) <span style="font-size: small;">.</span> </div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Przykładem realizacji wolno stojącej jest czterostronny <b>Big Mamut Backlight Stand</b>. Wolno stojąca sześcienna konstrukcja budowlana na własnym fundamencie, której cztery backlightowe powierzchnie ekspozycyjne są oświetlone własnym wewnętrznym źródłem światła LED. Przekaz reklamy nadrukowany jest na przepuszczającym światło materiale techniką druku wielkoformatowego.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Reklamy wielkoformatowe to te, mające powyżej 100 m² powierzchni.</span></div><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Historia"> </span></span></span></h2><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Historia">Historia</span></span></span></h2><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Już w czasach starożytnych stosowano reklamę zewnętrzną w postaci napisów na ścianach budynków, kamiennych lub terakotowych szyldach karczm i zajazdach. Umieszczano znaki cechowe w średniowieczncyh uliczkach. Tysiące lat temu Egipcjanie wykorzystywali wysokie skalne obeliski do publikacji prawa. W formie skalnych tablic "ukazało się" prawo mojżeszowe. W 1835 w Nowym Jorku powstał pierwszy plakat zewnętrzny o wymiarach powyżej 50 stóp kwadratowych. Wykonała go pracownia Jared Bell'a, gdzie drukowano zwyczajne plakaty na potrzeby cyrku. W 1900 w Stanach Zjednoczonych podczas trwania narodowych kampanii reklamowych wprowadzono standard Billboardu.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Zapraszamy do zapisania się na nasz newsletter,</span></div><span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;">zespół <a href="http://www.reklama-z-google.blogspot.com/">www.reklama-z-google.blogspot.com</a></span>Anastazja Kelihttp://www.blogger.com/profile/05173826425154954148noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8715170227048586039.post-2105686033547137302011-10-14T10:31:00.000-07:002011-10-14T10:31:00.214-07:00Reklama ambientowa - informacje podstawowe<div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><b><span style="font-size: x-large;">Reklama ambientowa</span></b> </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">- to wszelkie formy <b>reklamy niestandardowej</b>. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><b>Reklama</b> na przystankach, </span> na środkach komunikacji miejskiej (<span style="font-size: small;">taksówki, autobusy, tramwaje, metro), </span><span style="font-size: small;">samochód z banerem na dachu, cały outdoor oraz indoor (np. reklama w lokalach, reklama w klubach fitness, szkołach).</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">Łączy dziedziny ATL i BTL. Ambient jest realizowany na specjalne zamówienie klienta pod konkretny produkt i konkretną grupę docelową. Działa on nie tylko kreacją reklamową, ale także formą, w jakiej ona jest wyrażana. Są to zwykle tylko jednorazowe realizacje. Jest to forma <b>reklamy ściśle kontekstowa</b>, w której reklamodawca zwraca uwagę nie tylko na layout, ale także na cały kontekst umieszczenia reklamy. <b>Reklama ambientowa</b> charakteryzuje się wykorzystaniem jednostkowo lub jednocześnie kilku czynników do celów reklamowych. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: left;"><span style="font-size: small;">Może to być:</span></div><ul style="font-family: Verdana,sans-serif;"><li><span style="font-size: small;">Niestandardowe wykorzystanie istniejących nośników, np. tablic reklamowych.</span></li>
<li><span style="font-size: small;">Wykorzystanie przestrzeni kontekstowej.</span></li>
<li><span style="font-size: small;">Wykorzystanie wnętrz w powiązaniu z ich funkcją, np. reklama Stop Piratom Drogowym PZU na szlabanach.</span></li>
<li><span style="font-size: small;">Interakcja z otoczeniem.</span></li>
<li><span style="font-size: small;">Interakcja z nośnikiem reklamowym.</span></li>
<li><span style="font-size: small;">Nowe technologie, np. wykorzystanie technologii bluetooth do ściągania dzwonków i tapet na telefon komórkowy, eksponowanych na nośniku reklamowym bluetooth marketing.</span></li>
</ul><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Wykorzystanie co najmniej jednego z tych czynników, a najlepiej większej ich ilości jednocześnie, oznacza "ambientowość" <b>kampanii reklamowej</b>. Nie zawsze daje to korzystny efekt, zobacz np. kontrowersje w związku z kampanią 36.6.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Zapraszamy do zapisania się na nasz newsletter,</span></div><span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;">zespół <a href="http://www.reklama-z-google.blogspot.com/">www.reklama-z-google.blogspot.com</a></span>Anastazja Kelihttp://www.blogger.com/profile/05173826425154954148noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8715170227048586039.post-36161635194017144732011-10-11T10:30:00.000-07:002011-10-11T10:30:01.816-07:00Reklama wprowadzająca w błąd - informacje podstawowe<div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
<span style="font-size: x-large;"><b>Reklama wprowadzająca w błąd</b> </span></div><br />
<br />
<div style="text-align: center;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: Verdana,sans-serif;">- to rodzaj <b>reklamy</b>, który wywołuje mylne wrażenie, co do pochodzenia towaru, wartości czy ilości. Powoduje, że powstałe na jej podstawie wyobrażenia nie są zgodne ze stanem rzeczywistym.</span></span></div><br />
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: large;">Formy <b>reklamy wprowadzającej</b> w błąd:</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><ul style="font-family: Verdana,sans-serif;"><li><span style="font-size: small;"><b><i>Reklama kłamliwa (fałszywa)</i> </b>- informacje w niej zawarte są fałszywe pod względem materialnym (co do cech danego produktu), oceniane na podstawie obiektywnej weryfikacji</span> </li>
</ul><ul style="font-family: Verdana,sans-serif;"><li><span style="font-size: small;"><b><i>Reklama oszukańcza</i></b> - umożliwia wieloznaczne rozumienie zawartych w niej treści. Nie podaje fałszywych informacji, przedstawia jednak produkt w sposób tendencyjny, maksymalnie korzystny dla reklamowanego produktu.</span> </li>
</ul><ul style="font-family: Verdana,sans-serif;"><li><span style="font-size: small;"><b><i>Reklama niepełna</i></b> - wprowadza w błąd poprzez pominięcie w reklamie istotnych informacji dla adresata, na przykład nie podaje pojemności dostępnego opakowania</span> </li>
</ul><ul style="font-family: Verdana,sans-serif;"><li><span style="font-size: small;"><b><i>Reklama naśladownicza</i></b> - naśladuje ona reklamę innego przedsiębiorstwa, podobne materiały, naklejki, ulotki o takim samym kształcie, kolorystyce. Dzięki temu reklama oryginalna jest przez odbiorcę przypisywana naśladowcy.</span> </li>
</ul><ul style="font-family: Verdana,sans-serif;"><li><span style="font-size: small;"><b><i>Reklama oczywista</i></b> - wskazuje na cechę produktu, która jest właściwa dla wszystkich produktów danego rodzaju.</span> </li>
</ul><ul style="font-family: Verdana,sans-serif;"><li><span style="font-size: small;"><b><i>Reklama przesadna</i></b> - produkt zachwalany jest za pomocą zwrotów takich jak: „najlepszy”, „najtańszy”, „najzdrowszy”, „jedyny”.</span> </li>
</ul><ul style="font-family: Verdana,sans-serif;"><li><span style="font-size: small;"><b><i>Reklama naruszająca cudze oznaczenia handlowe</i></b> - w celu wprowadzenia w błąd klientów, reklamujący wykorzystuje dobre imię innego przedsiębiorstwa lub jego produktów. Odbywa się to poprzez wykorzystywanie znaków firmowych lub innych oznaczeń indywidualizujących</span></li>
</ul><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Zapraszamy do zapisania się na nasz newsletter,</span></div><span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;">zespół <a href="http://www.reklama-z-google.blogspot.com/">www.reklama-z-google.blogspot.com</a></span>Anastazja Kelihttp://www.blogger.com/profile/05173826425154954148noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8715170227048586039.post-32390926830253452542011-10-08T10:23:00.000-07:002011-10-08T10:23:00.663-07:00Reklama teaserowa - informacje podstawowe<div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: x-large;"><b>Reklama teaserowa</b> </span></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: x-large;"> </span></span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: x-large;"> </span>- zwana też <b>reklamą drażniącą</b> jest to typ <b>reklamy</b></span> dokonywanej w co najmniej dwóch odsłonach. </div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;">W pierwszym etapie podawany jest komunikat mający zaciekawić konsumenta, w drugim etapie podawany jest komunikat właściwy.</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"> </div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Teaser musi zaskoczyć, skłonić do myślenia. Sprawdza się podczas wprowadzania na rynek nowej marki, produktu lub poważnej zmiany oferty firmy. Powinien zbudować w odbiorcy napięcie i wyzwolić chęć odgadnięcia, co może się kryć za zagadkowym przekazem. Zachęcony i podrażniony konsument chce wiedzieć więcej, chce znać zakończenie tej bajki, dlatego też oczekuje na jej finał.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Przykład: na <b>billboardzie</b> pojawia się slogan: <i>MOC emocji</i>. Slogan ozdobiony jest rysunkiem głowy byka. W kolejnej odsłonie ciekawość wzbudzona tym komunikatem jest zaspokojona: ujawnia się reklamodawca - jedna z firm ubezpieczeniowych.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Przed piłkarskimi Mistrzostwa Europy w 2008 roku pojawiła się reklama teaserowa z trenerem reprezentacji polski, Leo Beenhakkerem oraz pytanie: "Jakie zmiany ujawni Leo Beenhakker?" (w domyśle - w składzie Polaków).</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Po kilku dniach oczekiwania okazało się, że Leo Beenhakker zachęca do zmiany, ale konta w banku BZ WBK: "Zmień konto - dla pieniędzy!"</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Teaser w Polsce wykorzystują m.in. Play, Lech, serwis <a href="http://www.bezpiecznefirmy.pl/">Bezpieczne Firmy.pl</a>, sieci internetowe.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br />
</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Zapraszamy do zapisania się na nasz newsletter,</span></div><span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;">zespół <a href="http://www.reklama-z-google.blogspot.com/">www.reklama-z-google.blogspot.com</a></span>Anastazja Kelihttp://www.blogger.com/profile/05173826425154954148noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8715170227048586039.post-75695493828978064392011-10-06T10:22:00.000-07:002011-10-06T10:22:00.161-07:00Środki upowszechniania reklamy - informacje podstawowe<div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: x-large;"><b>Środki upowszechniania reklamy</b> </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="text-align: center;"><span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;">- różne środki (media) przekazu <b>reklamy</b> różnią się </span><span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;">kosztem (ceną), możliwością dotarcia z komunikatem reklamowym do wybranych segmentów publiczności czy firm.</span></div><table class="toc" id="toc" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><tbody>
<tr> <td><span style="font-size: small;"><br />
</span></td> </tr>
</tbody></table><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span class="mw-headline" id="Telewizja"> </span></span></h2><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Telewizja">Telewizja</span></span></span></h2><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Telewizja</b> jest drogim (wysoki koszt zarówno produkcji filmów reklamowych, jak i czasu antenowego), choć prawdopodobnie najskuteczniejszym, środkiem <b>reklamy</b> dóbr i usług konsumpcyjnych. Zaletą tego medium jest jego ogólnokrajowy, a nawet szerszy zasięg.</span></div><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span class="mw-headline" id="Internet"> </span></span></h2><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Internet">Internet</span></span></span></h2><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Internet</b> to coraz powszechniejsze i nabierające coraz większego znaczenia medium stanowi dynamicznie rosnący procentowo udział w<b> rynku reklamowym</b>. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Dzieje się to głownie dzięki możliwości personalizowania przekazu, który za pomocą tematycznych serwisów może trafiać bezpośrednio do grup zainteresowanych konkretnymi usługami lub produktami. W każdym sezonie specjaliści od <b>reklamy webowej</b> kreują coraz to nowe kanały dotarcia do użytkowników internetu. Banery w najprzeróżniejszym kształcie, wyskakujące okienka, mailing, przekierowania aż wreszcie coraz popularniejsze reklamy w strumieniach video w niektórych branżach pozwalają powoli przenosić środek ciężkości reklam z innych mediów na internet. W <b>reklamach</b> kierowanych do młodzieży, dotyczących, np. sprzedaży multimediów do telefonów komórkowych, internet już wiedzie dominującą rolę. Duże postęp również nastąpił w sprzedaży usług specjalistycznych wymagających konfrontacji wielu ofert, np. przy wyborze kredytów hipotecznych.</span></div><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span class="mw-headline" id="Radio"> </span></span></h2><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Radio">Radio</span></span></span></h2><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Radio</b> jest tanim i bardzo powszechnym <b>medium reklamowym</b>. Operuje głosem i muzyką, dlatego umiejętnie łącząc te dwa elementy, i często powtarzając reklamę, można szczególnie skutecznie utrwalać w świadomości słuchaczy<b> slogany reklamowe</b></span> zwłaszcza nazwę firmy czy <span style="font-size: small;">produktu.</span></div><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span class="mw-headline" id="Prasa"> </span></span></h2><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Prasa">Prasa</span></span></span></h2><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Reklama prasowa </b> jest bardzo istotna dla egzystencji prasy. Za pośrednictwem prasy przekazywać można bardziej szczegółowe informacje o produkcie niż przez telewizję i radio. Przede wszystkim jednak, w odróżnieniu od telewizji, prasa daje możliwość bardziej selektywnego docierania z <b>reklamą</b> do wybranych segmentów publiczności: kobiet, hobbystów, właścicieli samochodów czy psów, różnego rodzaju profesjonalistów itp.</span></div><h3 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span class="mw-headline" id="Prasa_regionalna"> </span></span></h3><h3 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Prasa_regionalna">Prasa regionalna</span></span></span></h3><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Prasa regionalna</b> ma z reguły wiernych czytelników, ma też często pozycję monopolisty na danym terenie, jest więc dobrym środkiem <b>przekazu reklamy</b> do społeczności lokalnych.</span></div><h3 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span class="mw-headline" id="Gazety"> </span></span></h3><h3 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Gazety">G</span><span class="mw-headline" id="Gazety">azety</span></span></span></h3><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Gazety</b>, ze względu na częstotliwość ukazywania się, są dobrym środkiem <b>przekazu reklamy</b> wtedy, gdy decyduje aktualność, a więc w wypadku <b>reklamy </b>informującej o konkursach, wyprzedażach, przecenach, imprezach promocyjnych itp.</span></div><h3 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span class="mw-headline" id="Czasopisma"> </span></span></h3><h3 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Czasopisma">Czasopisma</span></span></span></h3><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Czasopisma</b> mają z reguły większy prestiż, a ich czytelnicy należą przeważnie do grup, których dochody kształtują się powyżej dochodów średnich. Każdy egzemplarz czasopisma jest na ogół czytany przez wiele osób, są one przechowywane, a nawet kolekcjonowane (zwłaszcza pisma hobbystyczne) przez długi czas.</span></div><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span class="mw-headline" id="Kino"> </span></span></h2><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Kino">Kino</span></span></span></h2><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Reklama kinowa</b> ma w przybliżeniu te same zalety i wady, co <b>reklama telewizyjna</b>. <b>Reklama kinowa</b> to dobry środek dotarcia do młodzieży. W odróżnieniu od telewizji <b>reklama kinowa</b> nie oddziałuje na odbiorców w sposób powtarzalny</span></div><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span class="mw-headline" id="Out-door"> </span></span></h2><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Out-door">Out-door</span></span></span></h2><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Reklama zewnętrzna (out-door)</b> prezentowana jest na ulicach, drogach itp. Najważniejszym środkiem reklamy zewnętrznej są plansze reklamowe czyli (plakaty, tablice, billboardy). Warunkiem skuteczności plansz reklamowych jest nie tylko właściwe ich zaprojektowanie, ale również taka lokalizacja w stosunku do strumieni przechodniów i samochodów, sieci transportu publicznego itp., by ich treści docierały do możliwie największej liczby osób. Zaletą plansz reklamowych jest możliwość skoncentrowania akcji promocyjnej na ściśle określonym obszarze. Kontakt widza z planszami reklamowymi jest krótki, dlatego najważniejszym elementem tej formy reklamy musi być symbol, nazwa firmy i marka, a nie tekst słowny.</span></div><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span class="mw-headline" id="Inne_formy_reklamy_zewn.C4.99trznej"> </span></span></h2><h2 class="modifiedSectionTitle" style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Inne_formy_reklamy_zewn.C4.99trznej">Inne formy reklamy zewnętrznej</span></span></span></h2><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Bilboardy, k-boardy, kasetony świetlne, bannery, litery przestrzenne, stand-upy, szyldy, reklama na środkach transportu.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><b>Reklamy</b> można również umieszczać na samochodach firmy, na torbach wręczanych nabywcom w sklepach.</span></div><br />
<br />
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br />
</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br />
</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Zapraszamy do zapisania się na nasz newsletter,</span></div><span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;">zespół <a href="http://www.reklama-z-google.blogspot.com/">www.reklama-z-google.blogspot.com</a></span>Anastazja Kelihttp://www.blogger.com/profile/05173826425154954148noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8715170227048586039.post-6043948577004344312011-10-05T10:22:00.001-07:002011-10-05T10:22:41.089-07:00Reklama - informacje podstawowe<div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><div style="text-align: center;"><br />
</div><div style="text-align: center;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: x-large;"><b>Reklama</b></span></span></div><div style="text-align: center;"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: x-large;"><b> </b> </span><span style="font-size: large;"><i>(z łac. reclamo, reclamare)</i></span> </span></div><div style="text-align: center;"><br />
</div><div style="text-align: center;"><br />
</div><div style="text-align: center;"><span style="font-size: small;">– informacja połączona z komunikatem perswazyjnym. </span></div><div style="text-align: center;"><span style="font-size: small;">Zazwyczaj ma na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów czy usług, popierania określonych spraw lub idei </span></div><div style="text-align: center;"><span style="font-size: small;">(np. <b>promowanie marki</b>).</span></div><div style="text-align: center;"><br />
</div><span style="font-size: small;"><b>Reklama</b> przybiera różną postać – od rzetelnej informacji o cechach produktu, spotykanej głównie w prasie specjalistycznej, po wychwalanie produktu bez rzetelnej informacji merytorycznej o przedmiocie reklamy, co często przypisuje się <b>reklamie telewizyjnej</b>.</span><br />
<br />
<span style="font-size: small;">Czasami <b>reklama</b> występuje w formie ukrytej – np. firmy organizują prezentacje własnych technologii czy też piszą artykuły do prasy specjalistycznej na ich temat – co jest na pograniczu <b>reklamy</b> i edukacji lub ukazywane są przedmioty, będące towarami określonej marki, umieszczone w kontekście filmu fabularnego.</span><br />
<br />
<span style="font-size: small;">Czasem <b>reklama</b> łączona jest z korzyściami dla osób decydujących o skorzystaniu z przedmiotu reklamy – np. firmy sponsorują wyjazdy szkoleniowe</span> lub pseudoszkoleniowe w atrakcyjne miejsca – co jest na pograniczu reklamy i <span style="font-size: small;">korupcji.</span><br />
<span style="font-size: small;"><br />
Ponieważ celem <b>reklamy</b> jest skuteczność ich oddziaływania na odbiorcę, dlatego można się spotkać w reklamie z treściami wywołującymi np. skandal obyczajowy lub procesy sądowe. Dzięki temu wzrasta zainteresowanie wokół reklamy a tym samym siła oddziaływania kampanii reklamowej.</span><br />
<br />
<span style="font-size: small;">Ważną cechą odróżniającą w komunikacji poprzez media <b>reklamę</b> od public relations jest to, że <b>reklama jest formą płatną</b>, tzn. reklamodawca płaci mediom za nadanie komunikatu reklamowego i ma nad tym komunikatem pełną kontrolę.</span><br />
<br />
<span style="font-size: small;">Zdecydowana większość reklam charakteryzuje się celami komercyjnymi. Można jednak wyróżnić również <b>reklamę społeczną</b> oraz <b>reklamę polityczną</b>. </span><br />
<br />
<span style="font-size: small;">Ponadto istnieją zjawiska łączące ze sobą wymienione <b>typy reklam</b> – reklamy powstające w ramach kampanii marketingowych łączących cele komercyjne z celami społecznymi (tak prowadzony marketing określa się mianem marketingu społecznie zaangażowanego (ang. <i>Cause Related Marketing</i>). </span><br />
<span style="font-size: small;">Tego typu reklam nie należy mylić z reklamami społecznymi.</span><br />
<table class="toc" id="toc"><tbody>
<tr> <td><span style="font-size: small;"><br />
</span></td> </tr>
</tbody></table><h2 class="modifiedSectionTitle"><span style="font-size: small;"><span class="mw-headline" id="Historia_reklamy"> </span></span></h2><h2 class="modifiedSectionTitle"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Historia_reklamy">Historia reklamy</span></span></span></h2><br />
<span style="font-size: small;">Swoiste <b>formy reklamy</b> pochodzą z czasów starożytnych. </span><br />
<span style="font-size: small;"> Stosowali reklamę w postaci napisów na ścianach budynków, kamiennych lub terakotowych szyldów karczmy, zajazdy. Średniowieczni handlowcy wykrzykiwali ceny oraz zachwalali cechy swoich towarów i dóbr. W ten sposób powstała pierwsza w historii forma reklamy – <b>reklama ustna</b>.</span><br />
<br />
<span style="font-size: small;">W starożytnej Grecji pojawiła się <b>reklama pisemna</b>. Miała ona charakter spisanych informacji dotyczących wydarzeń kulturalnych i sportowych.</span><br />
<span style="font-size: small;">Wynalezienie przez Gutenberga druku zrewolucjonizowało reklamę. Za umowną datę wynalezienia druku uznaje się rok 1450. Pojawiły się pierwsze gazety a w nich pierwsze reklamy prasowe.</span><br />
<ul><li><span style="font-size: small;">Ok. 1480 roku wydrukowano w Anglii pierwszą reklamę prasową (wskazówki dla duchownych dotyczące Wielkanocy).</span></li>
<li><span style="font-size: small;">14 października 1612 – w Paryżu wydrukowana pierwsza reklama w gazecie „Journal General d'Affiches”.</span></li>
<li><span style="font-size: small;">1704 – pierwsza udokumentowana amerykańska reklama prasowa (w Europie reklamy na łamach tygodników obecne były już wcześniej – w XVII</span> wieku)</li>
<li><span style="font-size: small;">1843 – w Filadelfii rozpoczął działalność pierwszy agent reklamowy Volney Palmer. Zajmował się zbieraniem ogłoszeń reklamowych i umieszczaniem ich w prasie. Można powiedzieć, że była to pierwsza jednoosobowa agencja reklamowa.</span></li>
<li><span style="font-size: small;">1893 – w Stanach Zjednoczonych wydano około 50 tysięcy dolarów na reklamę.</span></li>
<li><span style="font-size: small;">1925 – profesor Olgierd Langer jako pierwszy w Polsce rozpoczyna cykl wykładów o reklamie w Wyższej Szkole dla Handlu Zagranicznego we Lwowie</span></li>
<li><span style="font-size: small;">1941 – w Stanach Zjednoczonych pojawiła się pierwsza reklama telewizyjna.</span></li>
<li><span style="font-size: small;">1989 – w Polsce zaczął się rozwijać rynek reklamy komercyjnej.</span></li>
</ul><h2 class="modifiedSectionTitle"><span style="font-size: small;"><span class="mw-headline" id="Etapy_projektowania_reklamy"> </span></span></h2><h2 class="modifiedSectionTitle"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Etapy_projektowania_reklamy">Etapy projektowania reklamy</span></span></span></h2><ol><li><span style="font-size: small;">Tworzenie świadomości produktu, firmy lub marki.</span></li>
<li><span style="font-size: small;">Wzbudzanie zainteresowania produktem, firmą lub marką.</span></li>
<li><span style="font-size: small;">Wzbudzanie pożądania oferty.</span></li>
<li><span style="font-size: small;">Wywoływanie oczekiwanej akcji (np. zakupu).</span></li>
</ol><h2 class="modifiedSectionTitle"><span style="font-size: small;"><span class="mw-headline" id="Korzy.C5.9Bci_reklamy"> </span></span></h2><h2 class="modifiedSectionTitle"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Korzy.C5.9Bci_reklamy">Korzyści reklamy</span></span></span></h2><ol><li><span style="font-size: small;">Powszechna informacja o produkcie.</span></li>
<li><span style="font-size: small;">Finansowanie mediów działalności sportowej, kulturalnej.</span></li>
<li><span style="font-size: small;">Kształtowanie postaw społecznych.</span></li>
</ol><h2 class="modifiedSectionTitle"><span style="font-size: small;"><span class="mw-headline" id="Zagro.C5.BCenia_p.C5.82yn.C4.85ce_z_reklamy"> </span></span></h2><h2 class="modifiedSectionTitle"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Zagro.C5.BCenia_p.C5.82yn.C4.85ce_z_reklamy">Zagrożenia płynące z reklamy</span></span></span></h2><ol><li><span style="font-size: small;">Wprowadzenie w błąd reklamobiorcy.</span></li>
<li><span style="font-size: small;">Wzbudzanie nadmiernych potrzeb konsumpcyjnych.</span></li>
<li><span style="font-size: small;">Promocja zachowań społecznych i zwyczajów negatywnie wpływających na jednostkę.</span></li>
<li><span style="font-size: small;">Wyrabianie obojętności na przekaz społeczny.</span></li>
<li><span style="font-size: small;">Manipulacja odbiorcami przez użycie środków pozaracjonalnych, jak np. popęd seksualny, uzależnienie od papierosów i inne.</span></li>
</ol><h2 class="modifiedSectionTitle"><span style="font-size: small;"><span class="mw-headline" id="Funkcje_reklamy"> </span></span></h2><h2 class="modifiedSectionTitle"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Funkcje_reklamy">Funkcje reklamy</span></span></span></h2><ol><li><span style="font-size: small;">Edukacyjna</span></li>
<li><span style="font-size: small;">Informacyjna</span></li>
<li><span style="font-size: small;">Wspierania sprzedaży (przypominanie, nakłanianie)</span></li>
<li><span style="font-size: small;">Konkurencyjna</span></li>
<li><span style="font-size: small;">Manipulacyjna</span></li>
<li><span style="font-size: small;">Komplementarności</span></li>
</ol><h2 class="modifiedSectionTitle"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Rodzaje_reklamy_ze_wzgl.C4.99du_na_tre.C5.9B.C4.87"> </span></span></span></h2><h2 class="modifiedSectionTitle"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Rodzaje_reklamy_ze_wzgl.C4.99du_na_tre.C5.9B.C4.87">Rodzaje reklamy ze względu na treść</span></span></span></h2><ul><li><span style="font-size: small;">reklama podprogowa</span></li>
<li><span style="font-size: small;">reklama informacyjna</span></li>
<li><span style="font-size: small;">reklama przypominająca</span></li>
<li><span style="font-size: small;">reklama wspierająca</span></li>
<li><span style="font-size: small;">reklama stabilizująca</span></li>
<li><span style="font-size: small;">reklama ukryta</span></li>
<li><span style="font-size: small;">reklama wprowadzająca w błąd</span></li>
<li><span style="font-size: small;">reklama uciążliwa</span></li>
</ul><h2 class="modifiedSectionTitle"><span style="font-size: small;"><span class="mw-headline" id="Rodzaje_reklamy_ze_wzgl.C4.99du_na_media"> </span></span></h2><h2 class="modifiedSectionTitle"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: large;"><span class="mw-headline" id="Rodzaje_reklamy_ze_wzgl.C4.99du_na_media">Rodzaje reklamy ze względu na media</span></span></span></h2><ul><li><span style="font-size: small;">reklama internetowa</span></li>
<li><span style="font-size: small;">reklama telewizyjna</span></li>
<li><span style="font-size: small;">reklama prasowa</span></li>
<li><span style="font-size: small;">reklama radiowa</span></li>
<li><span style="font-size: small;">billboard (reklama)</span></li>
<li><span style="font-size: small;">reklama tranzytowa</span></li>
<li><span style="font-size: small;">reklama mobilna</span></li>
<li><span style="font-size: small;">reklama ambientowa</span></li>
<li><span style="font-size: small;">Reklama zewnętrzna</span></li>
<li><span style="font-size: small;">spam</span></li>
</ul><br />
<br />
<br />
<span style="font-size: small;">Zapraszamy do zapisania się na nasz newsletter,</span></div><span style="font-size: x-small;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: Verdana,sans-serif;">zespół <a href="http://www.reklama-z-google.blogspot.com/">www.reklama-z-google.blogspot.com</a></span></span></span>Anastazja Kelihttp://www.blogger.com/profile/05173826425154954148noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-8715170227048586039.post-26777694290531723872011-10-05T10:21:00.001-07:002011-10-05T10:21:57.206-07:00Witaj na www.reklama-z-google.blogspot.com !<div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: large;">Blog stworzony dla osób zainteresowanych <b>sprawdzoną</b> i <b>skuteczną reklamą</b>, nie tylko w internecie.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><br />
</div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">Znajdziesz tutaj ciekawe i przydatne informacje dotyczące <b>reklamy w google</b>: dowiesz się jak je umieścić, jak na nich zarobić, w czym pomagają, jak działają oraz jak je wykorzystać w sposób korzystny dla Ciebie.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><br />
</span> </div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">Poznasz <b>rodzaje reklam</b>, dowiesz się czym jest <b>auto reklama</b>. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">Nauczymy Cię jak prowadzić skuteczną <b>kampanię reklamową</b> oraz podpowiemy co zrobić aby reklama byłą przekonująca.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><br />
</span> </div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">Opiszemy na czym polega <b>reklama strony internetowej</b>. </span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">Podamy przykłady <b>skutecznych reklam</b>, pokażemy jak powinna wyglądać dobra <b>reklama samochodowa</b>.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><br />
</span> </div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">Dowiesz się czym charakteryzuje się <b>reklama firm</b> oraz gdzie najlepiej promować swój biznes.</span></div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;"><br />
</span> </div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">Wskażemy sposoby na <b>reklamę prasową</b> oraz <b>reklamę telewizyjn</b>ą i powiemy co zrobić aby w gazecie lub telewizorze zamieścić artykuł o swojej firmie.</span></div><div style="text-align: center;"><span style="font-size: small;"><br />
</span> </div><div style="font-family: Verdana,sans-serif; text-align: center;"><span style="font-size: small;">Dodatkowo dowiesz się czym powinna charakteryzować się dobra <b>reklama produktu</b>, jak wykorzystać <b>reklamę na facebooku</b> lub naszej-klasie.</span></div><div style="text-align: center;"><span style="font-size: small;"><br />
</span> </div><div style="text-align: center;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: Verdana,sans-serif;">Przyjrzymy się <b>reklamą kontekstowym</b>, ciekawym <b>reklamą wizualnym</b> oraz spotykanych coraz częściej <b>reklamą świetlnym</b>.</span></span></div><span style="font-size: small;"><br />
<br />
</span> <br />
<div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><br />
</span> </div><div style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"> Zapraszamy do zapisania się na nasz newsletter,</span></div><span style="font-size: x-small;"><span style="font-size: small;"><span style="font-family: Verdana,sans-serif;">zespół <a href="http://www.reklama-z-google.blogspot.com/">www.reklama-z-google.blogspot.com</a></span></span></span>Anastazja Kelihttp://www.blogger.com/profile/05173826425154954148noreply@blogger.com0